Como parte de First 5 LA financiado Iniciativa de prevención de la obesidad en la primera infancia (ECOPI), el Departamento de Salud Pública del Condado de Los Ángeles (DPH) en asociación con Soluciones ChangeLab ha lanzado un kit de herramientas integral llamado El marketing importa: Libro blanco sobre estrategias para reducir el marketing de alimentos y bebidas no saludables para los niños pequeños. El juego de herramientas destaca conceptos que los legisladores estatales y locales deben considerar, junto con estrategias para que las comunidades locales reduzcan la comercialización de alimentos y bebidas no saludables para los niños. 

Existe una necesidad crítica de tales estrategias para abordar el marketing poco saludable de alimentos y bebidas para los niños, según DPH. La comercialización de alimentos tiene un impacto significativo en la dieta y la salud de los niños, ya que las empresas gastan $ 1.79 mil millones al año para comercializar alimentos específicamente para los niños. La inmensa mayoría de los alimentos y bebidas que se comercializan para los niños son de mala calidad nutricional, lo que conduce a un consumo excesivo de alimentos poco saludables y un consumo insuficiente de frutas y verduras.

“Lamentablemente, el público en general o los formuladores de políticas no reconocen bien los impactos adversos en la salud de la comercialización generalizada de alimentos y bebidas no saludables para niños pequeños”, dijo Paul Simon, Director de la División de Prevención de Enfermedades Crónicas y Lesiones en DPH. "Los Asuntos de marketing El kit de herramientas aumenta la visibilidad del problema y ayudará a empoderar a las comunidades locales para que lo aborden al proporcionar información sobre diferentes estrategias de políticas que el gobierno local, las escuelas, las empresas privadas y otras organizaciones pueden adoptar para reducir este marketing ".

“Lamentablemente, el público en general o los formuladores de políticas no reconocen bien los impactos adversos en la salud de la comercialización generalizada de alimentos y bebidas no saludables para niños pequeños”. - Paul Simon

En el condado de Los Ángeles, casi uno de cada cuatro niños (24 por ciento) de 0 a 5 años bebe una o más bebidas endulzadas con azúcar, como refrescos, bebidas deportivas y jugos, todos los días. Además, el 42 por ciento de los niños menores de 5 años consumen comida rápida al menos una vez a la semana. Los malos hábitos alimenticios, que pueden ser el resultado de la comercialización de alimentos poco saludables, pueden contribuir a la obesidad infantil y otras enfermedades crónicas. La tasa de obesidad entre los niños de 3 y 4 años que reciben servicios de nutrición de WIC en el condado de Los Ángeles fue del 19 por ciento en 2014, casi tan alta como la tasa de obesidad entre los adultos del condado de Los Ángeles, que fue del 24 por ciento.

Asuntos de marketing proporciona un resumen del problema, los antecedentes legales de las estrategias locales y una lista de recomendaciones de políticas clasificadas por viabilidad legal. Además, el conjunto de herramientas incluye folletos personalizados dirigidos a los legisladores, padres y grupos comunitarios con llamados a la acción sobre cómo pueden reducir la comercialización de alimentos y bebidas no saludables.

"Asuntos de marketing es un informe bien investigado con una gran cantidad de información que tiene el potencial de ser un gran recurso para el condado de Los Ángeles a través de la Iniciativa de Prevención de la Obesidad en la Niñez Temprana ”, dijo Reena John, Oficial Principal del Programa de First 5 LA. "Este informe, junto con una serie de otras estrategias que trabajan con los padres, las comunidades y varios sistemas relacionados con la salud, funcionará para frenar la obesidad infantil en el condado de Los Ángeles".

Las comunidades locales están bien posicionadas para liderar el cambio del entorno de marketing de alimentos y bebidas en múltiples entornos, según DPH. A través de la subvención ECOPI y el programa Choose Health LA Kids, el DPH está trabajando con 20 agencias comunitarias en todo el condado de Los Ángeles para apoyar las coaliciones de padres para explorar cómo pueden trabajar juntos para reducir la comercialización de alimentos y bebidas no saludables en sus comunidades.

 

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