Como parte de la Iniciativa de Prevención de la Obesidad Infantil Temprana (ECOPI) financiada por First 5 LA, el Departamento de Salud Pública del Condado de Los Ángeles (DPH) en asociación con Change Lab Solutions ha publicado Marketing Matters: A White Paper on Strategies to Reduce Inshealthy Food and Comercialización de bebidas para niños pequeños. El libro blanco analiza la necesidad crítica de tales estrategias para abordar el marketing no saludable de alimentos y bebidas para los niños. La comercialización de alimentos tiene un impacto significativo en la dieta y la salud de los niños, ya que las empresas gastan $ 1.79 mil millones al año para comercializar alimentos específicamente para los niños. La inmensa mayoría de estos alimentos son de mala calidad nutricional, lo que conduce a un consumo excesivo de alimentos poco saludables y un consumo insuficiente de frutas y verduras.
En el condado de Los Ángeles, casi uno de cada cuatro niños (24%) de cinco años o menos bebe una o más gaseosas o bebidas azucaradas todos los días. Además, el 42% de los niños menores de cinco años consumen comida rápida al menos una vez a la semana. Los malos hábitos alimentarios, que pueden ser el resultado de la comercialización de alimentos poco saludables, pueden contribuir a la obesidad infantil y otras enfermedades crónicas. La tasa de obesidad entre los niños de 3 y 4 años que reciben servicios de nutrición de WIC en el condado de Los Ángeles fue del 19% en 2014, casi tan alta como la tasa de obesidad entre los adultos del condado de Los Ángeles con un 24%.
Marketing Matters proporciona un resumen del problema, los antecedentes legales de las estrategias locales y una lista de recomendaciones de políticas categorizadas por viabilidad legal. Además, un juego de herramientas adjunto incluye folletos personalizados dirigidos a los legisladores, padres y grupos comunitarios con llamadas a la acción sobre cómo pueden reducir la comercialización de alimentos y bebidas no saludables. El programa Choose Health LA Kids de ECOPI está trabajando con 20 agencias comunitarias, muchas de las cuales sirven a las comunidades Best Start de First 5 LA, para apoyar y asociarse con coaliciones de padres para reducir la comercialización de alimentos y bebidas no saludables en sus comunidades.
ECOPI es administrado e implementado por el Departamento de Salud Pública (DPH) del Condado de Los Ángeles. El proyecto de cinco años y $ 41,197,400 tiene como objetivo reducir la obesidad entre los niños pequeños de 0 a 5 años en todo el condado, y aborda la meta anterior del Plan Estratégico para el año fiscal 5-2009 de First 2015 LA de que los niños mantengan un peso saludable.
